Gabriela

El problema-solución Es el más efectivo cuando existe realmente un problema y el producto ofrece una verdadera solución. Si bien detectar un problema es el primer paso para resolverlo, debemos tener cuidado, no se puede dar más protagonismo al problema que a la solución.
La demostraciónConsiste en mostrar al consumidor las ventajas, beneficios, funcionamiento, características, etc., del producto.Enfoque: Positivo: mostrar lo que el producto hace.Negativo: mostrar lo que el producto puede evitar.Objetivo: Educativo, diferenciación respecto a la competencia.
La comparaciónBusca un cambio de actitud a favor del producto anunciado. El consumidor tiene en su mente, antes de comprar, una short list.Desafío del producto: Acceder a la short list, posicionarse como favorito.
La analogíaBusca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje. Es una manera de representar lo que el producto hace cuando es difícil mostrar su uso (lubricante, una computadora)
El símbolo visualSe trata de expresar una idea visualmente para hacerla memorable y duradera. El ser humano recuerda más y mejor lo que entra por el nervio óptico que por el nervio auditivo.
El presentador Cuenta virtudes de un producto (cabeza parlante). La fuerza del spot puede ser el propio presentador, lo que diga y cómo lo diga. Es importante tener un buen presentador, una buena idea y un buen texto.
El testimonialEs lo mismo que un presentador con la diferencia de que este actúa como un usuario del producto. Puede ser un personaje famoso o no. Riesgos: falta de credibilidad, vampirismo (robo de protagonismo al producto)
Trozos de vida Consiste en desarrollar historias entorno a un producto que aparentan ser de la vida cotidiana, con la idea de que el espectador se identifique con la situación mostrada.
Trozos de cinePartes de una película convertida en spot.El producto debe aparecer de forma natural y no a presión.
Música Indicada especialmente para productos con beneficios emocionales. Es un camino participativo y eficaz. Debe ser seleccionada especialmente para el producto. Permite la repetición de la marca o slogan de forma amable.